中國西南部的成都成為全國首批出臺劇本殺行業(yè)管理新規(guī)的城市之一。有關(guān)部門曾多次指責這個一度繁榮的行業(yè)向年輕玩家推廣不內(nèi)容。新規(guī)針對線下游戲（包括角色扮演類“劇本殺”游戲)和其他具有互動性質(zhì)的游戲場所，要求當?shù)匦袠I(yè)協(xié)會發(fā)布“紅黑名單”，列出“好劇本”和涉及色情、暴力和低俗等內(nèi)容的“有問題劇本”。劇本殺復(fù)盤解析與此同時，未成年人被禁止參加不適合他們年齡段的游戲，并只允許在周末、法定節(jié)假日和寒暑假進入游戲場所。6月份的一份調(diào)查報告顯示，與成人相比，更多的未成年人更喜歡帶有恐怖元素的謀殺推理游戲。發(fā)布該報告的中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)協(xié)會和中國兒童中心表示，此類游戲?qū)ξ闯赡耆嗽斐闪恕吧眢w、精神甚至長期性的傷害”。圖片“劇本殺”，一詞起源于西方宴會實況角色扮演“謀殺之謎”，是玩家到實景場館，體驗推理性質(zhì)的項目。劇本殺的規(guī)則是，玩家先選擇人物，閱讀人物對應(yīng)劇本，搜集線索后找出活動里隱藏的真兇。劇本殺不僅僅是一個游戲，更是一個集知識屬性、心理博弈屬性、強社交屬性于一體的娛樂項目。

這是一個內(nèi)容場景，場景反哺內(nèi)容的模型。劇本殺并不是靠著單獨線下開店邏輯和年輕人社交需要而成為爆款品類，它之所以能夠超越之前的諸多桌游，正是因為劇本殺生態(tài)具備了多層次的內(nèi)容價值。從微觀上說，一個完整優(yōu)質(zhì)的劇本殺游戲，就是一個完整優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容場，劇本、DM、服化道、沉浸式裝置，甚至每一個玩家在其中的自我演繹與發(fā)揮，都是構(gòu)成這個小型內(nèi)容場的內(nèi)容元素。在劇本殺成為有著某種統(tǒng)一性的線下娛樂業(yè)的過程之中，內(nèi)容發(fā)揮著決定性作用。社交不再是一種消遣的目標，而成為一種內(nèi)容的延伸。首先，在芒果 TV 爆款綜藝的催化之下，分散的劇本殺行業(yè)不再只是一個個高度分散的小店，而初次出現(xiàn)了集中性的內(nèi)容入口，推動著大規(guī)模年輕人進入這個游戲之中；其次，當內(nèi)容加速介入到劇本殺復(fù)盤解析年輕人的消費決策之后，劇本殺自身的內(nèi)容性又支持諸多自拍、測評、體驗等種草類內(nèi)容的傳播，小紅書等內(nèi)容社區(qū)在其中發(fā)揮了鏈接性作用。圖片劇本殺之所以有可能成為一個持續(xù)性行業(yè)，也正是因為由此而體現(xiàn)的內(nèi)容多層次，為諸多內(nèi)容和內(nèi)容從業(yè)者提供了接口、衍生和場景。從大型內(nèi)容公司的優(yōu)質(zhì) IP，到在線視頻平臺的大體量綜藝，再到小型內(nèi)容生產(chǎn)者、個體影視編劇，作為一種線下內(nèi)容表現(xiàn)形式，劇本殺似乎都提供了各自的存在方式。相應(yīng)地動作正在密集展開，在過去的幾個月之中，和劇本殺有關(guān)的綜藝系列、文旅項目、IP授權(quán)，以及造富神話，成為內(nèi)容行業(yè)一個個熱鬧話題。樂觀如雕爺者，已經(jīng)認為劇本殺的市場價值可以遠超電影市場。在采訪之中，我們接觸到的很多年輕劇本殺店經(jīng)營者，正是在這樣的樂觀論調(diào)之中建起了一家家嶄新的劇本殺店，交流下來又讓人不禁憂心忡忡。理論并不等于實際。劇本殺的未來屬于誰，還是一個需要長期實踐的問題——內(nèi)容的生意不是標準的規(guī)?；?，內(nèi)容進入消費也不僅是銷售周邊和 IP 衍生。在這一篇特寫之中，我們優(yōu)先還原和討論的是，劇本興起的背后的內(nèi)容驅(qū)動是什么，以及劇本殺可以為內(nèi)容提供哪些機會。