劇本殺是個(gè)小圈層內(nèi)的游戲，要來到大眾面前，僅僅依靠IP的自然熱度其實(shí)是不夠的。從營銷上看，過去IP劇本殺營銷更多是在劇本殺圈層內(nèi)憑借IP獲得發(fā)行和店家關(guān)注，難以觸達(dá)到真正的IP用戶?！拔矣X得可能是大家缺少一個(gè)全盤的規(guī)劃，”董文潔解釋道。劇本殺產(chǎn)品在宣傳過程中，往往是獨(dú)立營銷，很少能夠借助IP方的力量作一些宣傳和推廣，IP方常見的做法是友情轉(zhuǎn)發(fā)一下IP劇本殺的微博，影響力寥寥。不過現(xiàn)在情況發(fā)生了一些變化，IP方更能夠體會劇本殺作為IP組成部分的重要性，嘗試為IP劇本殺傾斜更多資源。 比如《秘密訪客》就由IP方出面邀請了張子楓為同名劇本殺錄制ID。更為深度的結(jié)合體現(xiàn)在游戲上，西山居所開發(fā)的《劍網(wǎng)3》IP劇本殺《楓火燎原》就被放在了游戲官方舉辦的線下活動中，玩家在現(xiàn)場除了能夠體會IP劇本殺的內(nèi)容，還能夠欣賞舞臺表演、購買產(chǎn)品等等，實(shí)現(xiàn)一次非常完整的IP線下體驗(yàn)。 IP方將劇本殺作為IP衍生形式，進(jìn)行整體規(guī)劃的過程中，更能夠發(fā)揮劇本殺及IP對用戶的雙重帶動作用。而回到口碑層面，由于過去IP本給店家以及消費(fèi)者造成的不良印象，如今劇本殺行業(yè)中，發(fā)行端和消費(fèi)端其實(shí)處于較為割裂的狀態(tài)。 “一方面是發(fā)行端大家都對IP本很有興趣，希望開發(fā)更多的IP本投向市場，另一方面店家的購買欲受到過往影響并不算強(qiáng)烈，” 劉藝松解釋道。而這也是IP本的銷售成績始終趕不上原創(chuàng)本的原因之一。想要說服店家購買IP本，在消費(fèi)端打造出一個(gè)真正的口碑爆款，而不是發(fā)行和出品圈的一頭熱，需要的是打磨作品，持續(xù)提供穩(wěn)定在水準(zhǔn)線之上的產(chǎn)品。不過這樣一來就出現(xiàn)了一個(gè)新問題，IP劇本殺值得行業(yè)投入這么多嗎？劇本殺復(fù)盤答案 答案自然是肯定的，因?yàn)镮P劇本殺除了幫助劇本殺行業(yè)拓客之外，還能夠解決劇本殺行業(yè)當(dāng)下存在的一些問題。比如內(nèi)容高度同質(zhì)化、良莠不齊。 前文中提到的愛奇藝、閱文集團(tuán)等版權(quán)方手中都握著大量原創(chuàng)IP，并且IP的故事經(jīng)過了大眾用戶的錘煉，其內(nèi)容價(jià)值已經(jīng)被證明，這對劇本殺行業(yè)來說是一大批新鮮血液。并且伴隨著巨頭入場，他們對于內(nèi)容、生產(chǎn)流程，以及規(guī)劃上的掌控度都遠(yuǎn)超行業(yè)中的小作坊和個(gè)體戶，有機(jī)會將旗下的IP在保證基礎(chǔ)水平的情況下批量化生產(chǎn)。 愛奇藝其實(shí)就將迷霧劇場的影視IP進(jìn)行了批量化改編。這樣的作品是劇本殺行業(yè)的剛需，因?yàn)閯”臼恰耙淮涡韵M(fèi)品”，頭部爆款內(nèi)容可遇不可求，市場需要大量水準(zhǔn)線以上的產(chǎn)品進(jìn)行供應(yīng)。 放在更大的視野里，巨頭有更多的人力、財(cái)力、物力，在巨頭的牽頭下，劇本殺行業(yè)能夠做成原先不太好完成的事業(yè)，比如與各地文旅結(jié)合進(jìn)行實(shí)景劇本殺的開發(fā)，實(shí)際上就是在芒果TV入場之后，憑綜藝帶起的潮流。 而愛奇藝的劇本殺系列綜藝“迷綜季”、《風(fēng)起洛陽》線下實(shí)景劇本開發(fā)，實(shí)際上也在將平臺用戶向劇本殺行業(yè)導(dǎo)流。再談的遠(yuǎn)一點(diǎn)，文娛相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)人才的進(jìn)入，也在劇本殺行業(yè)的游戲體驗(yàn)。 比如許多劇本殺早已開始設(shè)計(jì)影像預(yù)告片、專業(yè)海報(bào)、服飾道具等等，而疫情期間文娛圈內(nèi)一大批專業(yè)編劇入場，也在幫助劇本殺內(nèi)容創(chuàng)作結(jié)束粗放狀態(tài)。 董文潔設(shè)想，未來在影城內(nèi)開設(shè)劇本殺店，使用院線電影專業(yè)的視聽設(shè)備，嘗試影視IP劇本殺的垂類品牌。從現(xiàn)實(shí)狀況來看，劇本殺進(jìn)入“大IP改編”時(shí)代已經(jīng)是大勢所趨，行業(yè)需要做的，是讓“IP劇本殺”以穩(wěn)定的內(nèi)容水平，完成擴(kuò)客使命，把這塊蛋糕做大做好。

2014年，故宮以一篇《雍正：感覺自己萌萌噠》的“10萬+”文章走紅網(wǎng)絡(luò)后，幾乎每年都會創(chuàng)造出新奇爆款。2016年，紀(jì)錄片《我在故宮修文物》引爆全民話題。2017年，故宮推出了《清明上河圖3.0》，打破了傳統(tǒng)布展形式。2018年，《上新了·故宮》開啟了博物館綜藝消費(fèi)模式。2019年，故宮打造了“紫禁城上元之夜”的元宵節(jié)燈會，劇本殺復(fù)盤解析一票難求。在這樣的大爆款策劃背后，故宮還十分懂得如何與網(wǎng)友互動、互嘲，甚至互懟，紅極一時(shí)的“冷宮”冰箱貼和故宮口紅都是在與粉絲的討論中產(chǎn)生的。據(jù)媒體報(bào)道，2021年，故宮文創(chuàng)收入超過20億，并投資了超過20家企業(yè)作為文創(chuàng)運(yùn)營主體。而國內(nèi)的文旅公司和景區(qū)，在年輕消費(fèi)者的辦法上，手段還比較單一，且顧慮重重。多名從事文旅文創(chuàng)開發(fā)的工作人士表示，許多人對文創(chuàng)如何做都抱有猶疑態(tài)度?！疤貏e是劇本殺的劇情可能含有恐怖、暴力等內(nèi)容，也可能因互動不當(dāng)而導(dǎo)致玩家受傷，管理方要考慮對景區(qū)秩序的影響，還要避免過度擁擠、破壞文物等問題?！币晃婚_發(fā)者表示。今年上半年，文化和旅游部、公安部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、應(yīng)急管理部、市場監(jiān)管總局等五部門又聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)劇本娛樂經(jīng)營場所管理的通知》。首次在全國范圍內(nèi)將劇本殺等劇本娛樂經(jīng)營場所新業(yè)態(tài)納入管理，并明確了企業(yè)內(nèi)容自審的主體責(zé)任。接下來，文旅部門不僅要對劇本殺進(jìn)行事后備案，還會要求經(jīng)營主體事先對劇本類經(jīng)營企業(yè)進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn)和指導(dǎo)，加強(qiáng)內(nèi)容審查。

10、這個(gè)本是本格還是變格？卡比獸：一般遇到這種問題，主持人都是不會回答的，因?yàn)橛行﹦”臼切枰婕易约号袛嗍欠駷楸靖窕蜃兏?，回答了的話就會涉嫌劇透?1、兇手知道自己是兇手嗎？小智：有些本知道。有些本作者為了不讓兇手玩家失去推理樂趣，會隱藏兇手的殺人手法，可能兇手不知道自己是兇手，或者只知道自己是兇手，卻不知道殺人手法。所以遇到那種說我本里啥都沒寫的玩家，不要相信他。三 “有什么本可以？”劇本有哪些類型？其實(shí)劇本游戲里面對于劇本，暫時(shí)沒有一個(gè)比較明確的分類機(jī)制。比如大家常講的硬核推理本、故事還原本、情感沉浸本、恐怖本、陣營本......不是每個(gè)本都只有一個(gè)元素，而是多元素并存，只是劇本相比而言整體偏向于其中的某個(gè)元素。像以推理為主的推理本、以故事為主的還原本劇本殺復(fù)盤解析、以感受為主的情感本和恐怖本、以玩法為主的陣營本......這些新手玩家可以不必理解得太深，隨著之后的玩本過程，親身感受會比文字理解更清楚。我們采訪了一些門店的主持人，也給沒有玩過、或者玩了一兩次劇本的玩家們一些新手本的?！洞斑叺呐恕?、《得分王》、《蠱魂鈴》、《老槐樹》、《消失的尸體》、《記憶碎片》......