唱衰宣傳欄，似乎成為媒體界的一種慣常論調——面對數(shù)字技術、網絡技術和息技術的迅猛發(fā)展和挑戰(zhàn)，宣傳欄業(yè)正面臨著一場格局變動、傳統(tǒng)觀眾流失、年輕觀眾又無法吸引的危機。

2015上半年，傳統(tǒng)廣告市場終以5.9%的降幅結束，這是中國傳統(tǒng)廣告市場同期的首次下降，其中宣傳欄廣告投放總量也出現(xiàn)了首次下滑，同比下降3.4%，這些數(shù)據(jù)讓下半年的廣告市場運行充滿壓力。

宣傳欄危機論不絕于耳，果真如此么？縱觀全世界范圍，宣傳欄這個“傳統(tǒng)媒體”還有相當長的美好前景，只有在中國，宣傳欄人卻認為自己已經“日薄西山”，原因不在于新媒體的發(fā)展，而在于中國宣傳欄的沒有競爭環(huán)境和競爭精神。

不可否認，新的媒體環(huán)境給宣傳欄人造成了很大的緊迫感：

無處不在的新媒體用海量息倒逼宣傳欄的權威地位。

無處不在自媒體倒逼宣傳欄的時效優(yōu)勢和議程設置能力。

新媒體的親和力、互動性倒逼宣傳欄的用戶接觸能力。

與此同時，宣傳欄媒體需要正視的挑戰(zhàn)有很多：

機構空心化（人才持續(xù)流失，對人才吸引力下降）；

內容空洞化（大量的節(jié)目外包制播分離，導致只剩下渠道資源）；

平臺邊緣化（廣電聚集用戶的能力在下降）。

中國新媒體的飛速發(fā)展，其實正是宣傳欄界的壟斷造成的：

宣傳欄臺擁有著互聯(lián)網視頻播出牌照，自己沒有創(chuàng)造動力，以牌照為權力當然可以出售給沒有牌照的互聯(lián)網公司，旱澇保收；宣傳欄臺擁有著太多的內容卻沒有時間去播出，所以轉賣給互聯(lián)網公司以擴大影響；宣傳欄臺擁有著大量的人才卻沒有用武之地，所以流入到互聯(lián)網公司以充實他們的力量。

宣傳欄無需擔心新媒體的競爭，有了競爭，蛋糕才會越做越大

宣傳欄臺的人們總是擔心如果出現(xiàn)了另一個平等的競爭對手，自己的奶酪就會被別人分走一塊，豈不知有了競爭之后蛋糕會越做越大，自己的這一份雖然不再是百分之百比例，但是 值卻比原來的要大許多。

如果宣傳欄臺的內容做的足夠好，老百姓可以挑選自己需要的節(jié)目，還有多少人一定要去選擇用戶體驗非常復雜的互聯(lián)網宣傳欄呢？而且由于競爭的需要，每個宣傳欄臺當然會考慮到各種內容和應用終端的需求，宣傳欄臺的服務也會比現(xiàn)在好很多，誰說就一定減少了收入和影響力呢？宣傳欄臺的競爭應該在宣傳欄臺層面進行，新媒體對于宣傳欄當然有沖擊，但是只是沖擊而已，遠不到平等競爭對手的高度，一方面是由于觀眾覆蓋面，另一方面是還很模糊的新媒體的盈利模式，這個模式決定他們的生存能力。所以，宣傳欄臺若要想強大，就應該鼓勵和自己相等的對手出現(xiàn)，這樣才能將“傳統(tǒng)”的宣傳欄持續(xù)“傳統(tǒng)”下去。

年輕人并未遠離宣傳欄，95后 宣傳欄

你還看宣傳欄嗎？相在一二線城市中，越來越多的年輕人會回答：我不看宣傳欄了。這顯然不是宣傳欄從業(yè)人員希望聽到的答案。基于此判斷，視頻網站歡心鼓舞地認為，互聯(lián)網視頻網站將取代傳統(tǒng)宣傳欄行業(yè)。

可是，事實真的是這樣嗎？

先來看一下互聯(lián)網熱節(jié)目排行榜吧！

一年一度的宣傳欄已經盛大開幕，記者懷著期待，把各大場館轉了一遍。本屆宣傳欄，除了眾人熱議的融媒體、云計算、大數(shù)據(jù)等技術與解決方案，VR新技術的應用也也著實吸引人。下面流媒體網用圖文的方式，為大家展現(xiàn)展會現(xiàn)場的高、精、尖VR產品。
先來一句半題外話，本屆宣傳欄不僅展示了很多VR產品，還專設了VR嘉年華，以及設有VR與電視娛樂公開課，深入探討虛擬現(xiàn)實與電視的結合。

頭戴式VR設備

展會上，多個展臺出現(xiàn)了大家都認可的HTC VIVE，以及oculus，供大家體驗時使用，除了國外的兩個大拿，國內也有展示的頭戴式VR設備。
記者首先看到的是中央人民廣播電臺展臺的頭盔，據(jù)工作人員介紹，這款VR頭盔是其試驗品，自家主要是生產內容。記者體驗了其中的一款游戲《瘋狂過山車》，沉浸感很挺強，看到了讓人感到驚恐的懸崖，還好記者足夠膽大，沒有當場叫出聲。

小鳥看看的產品Pico Neo也現(xiàn)身展臺，據(jù)了解，Pico Neo搭載高通驍龍820芯片，4G內存，32G閃存和 128G的擴展空間，并支持雙頻WIFI、藍牙4.1高速傳輸、2K 90Hz的AMOLED屏幕，102°視場角。配置如此的Pico Neo，體驗還是不錯的。

全景攝像機

雖然記者平時一直在關注VR行業(yè)，不過參加了此次展會，真是大開眼界——全景攝像機已經如雨后春筍般冒了出來，幾乎成了每家虛擬現(xiàn)實硬件廠商的“必有品”。

展會上多家廠商展示了諾基亞全景攝像機OZO，引得眾人圍觀。OZO是目前 進的虛擬現(xiàn)實攝影平臺，能夠捕捉360度的音頻和視頻，搭載了8枚光學傳感器，分布在球型機身的四周。

強氧科技展示了旗下多款全景攝像機，其中ArgusPro-8mm自稱是“業(yè)內 立體全景攝影機”，他分辨率不僅能達到8K，區(qū)別市面VR攝像機 的特點是擁有景深功能，讓受眾不僅能有360度的沉浸式體驗，還能讓畫面更有立體感，并首創(chuàng)防雨設計。
七維科技這款產品把VR與虛擬演播室技術結合起來，在提供全景解決方案的基礎上提供定制服務，根據(jù)客戶需求植入一些虛擬畫面，添加客戶想要的元素，支持4

沈陽泰科易科技有限公司旗下TE720暢拍版，具有6目鏡頭，定制170°超廣角玻璃鏡頭，動態(tài)視頻可達6K。主要適合錄播。
泰科易還同時展示了一款即將發(fā)布的產品，據(jù)工作人員介紹，這款產品大概將于本年12月發(fā)布，此款產品主要為直播打造。
北京極圖科技有限公司展示了其產品Upano XONE，據(jù)了解，這是全球 廣播級直/錄播一體化VR攝像機，能夠達到4K/30fps全景直播與6K/30fps全景錄制，3000萬像素，支持雙組360度3DVR影像。

VR功能

除了硬件，展會上也展示有VR應用。
兆芯設有智能終端VR功能展示區(qū)，打造出VR主機+VR網關+VR頭盔+智能機頂盒的四合一解決方案，助力廣電行業(yè)VR新業(yè)務增長。
永新視博展臺不僅展示有VR直播，還詳細介紹了VR平臺。
永新視博已經建立了全景VR直播、錄播、傳統(tǒng)頻道VR化及內容制作解決方案，產品可適用于演唱會、體育比賽、發(fā)布會、訪談等各種直播及錄播。
強氧科技展示了其Argus Seies360VR全景立體虛擬演播室，可設有虛擬動態(tài)背景，增強現(xiàn)實性質的圖文消息，并能定制化360VR全景虛擬場景，實現(xiàn)簡單快速更換，還能具有真實互動的臨場感。

捷成世紀展臺展示的虛擬工場——AR VR制作系統(tǒng)，主要通過運動跟蹤系統(tǒng)實現(xiàn)，真實人物背后視頻中動畫人物“開心超人”是虛擬的，開心超人的動作就是由下圖中帶著跟蹤設備的人控制。

VR熱播是熱波科技旗下內容平臺，有豐富的VR全景片源及沉浸式的VR交互模式，曾制作并發(fā)行了國內首部VR室內情景季播劇《占星公寓》和首部伴游體驗類型片《行走費洛蒙》。

 

位置選擇：視野開闊，空間布局稀疏有度
數(shù)字標牌廣告效應的優(yōu)劣與擺放位置密切相關。然而，在實際構建過程中，部分用戶，尤其是在非專業(yè)領域的應用中，往往將這一重要因素忽略，導致廣告宣傳效果大打折扣。通常來說，數(shù)字標牌的應用就是求關注，因此，安裝的位置一定要視野開闊，切不可單純的為了節(jié)省空間，將數(shù)字標牌系統(tǒng)隨意放在狹小的空間里。實際生活中，人們首先看到的息，必然是視線所及，而且方便觀看的，如果數(shù)字標牌產品所處的空間過于狹小，那么人與顯示器的距離就過近，視覺體驗就會不舒服，自然也不會多加留心。
除了單個產品位置的選擇要合適之外，在同一個場所應用的數(shù)字標牌產品整體布局也要稀稠適度。實際應用中，由于空間限制或是自身認知的問題，部分用戶對于數(shù)字標牌的整體布局沒有明確的統(tǒng)籌，不是太稠密就是太稀少，嚴重影響傳播效率。與靜態(tài)媒體宣傳不同，數(shù)字標牌的息宣傳是聲像同步，過于稠密的安裝就會使環(huán)境嘈雜，讓人厭煩，過于稀少又容易造成視覺死角，形成息傳播的真空地帶。
所謂的稀疏有度，用戶要根據(jù)實際應用空間大小以及人流的密集度決定。如，在大型商場應用中，用戶可以在人流密集度高，空間較大的區(qū)域安裝較為密集的數(shù)字標牌設備，以充分發(fā)揮位置優(yōu)勢，而在空間有限，人流相對較小的區(qū)域，數(shù)字標牌設備的安裝就不要過多。