唱衰宣傳欄，似乎成為媒體界的一種慣常論調(diào)——面對(duì)數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和息技術(shù)的迅猛發(fā)展和挑戰(zhàn)，宣傳欄業(yè)正面臨著一場(chǎng)格局變動(dòng)、傳統(tǒng)觀眾流失、年輕觀眾又無(wú)法吸引的危機(jī)。
2015上半年，傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)終以5.9%的降幅結(jié)束，這是中國(guó)傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)同期的首次下降，其中宣傳欄廣告投放總量也出現(xiàn)了首次下滑，同比下降3.4%，這些數(shù)據(jù)讓下半年的廣告市場(chǎng)運(yùn)行充滿壓力。
宣傳欄危機(jī)論不絕于耳，果真如此么？縱觀全世界范圍，宣傳欄這個(gè)“傳統(tǒng)媒體”還有相當(dāng)長(zhǎng)的美好前景，只有在中國(guó)，宣傳欄人卻認(rèn)為自己已經(jīng)“日薄西山”，原因不在于新媒體的發(fā)展，而在于中國(guó)宣傳欄的沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)精神。
不可否認(rèn)，新的媒體環(huán)境給宣傳欄人造成了很大的緊迫感：
無(wú)處不在的新媒體用海量息倒逼宣傳欄的權(quán)威地位。
無(wú)處不在自媒體倒逼宣傳欄的時(shí)效優(yōu)勢(shì)和議程設(shè)置能力。
新媒體的親和力、互動(dòng)性倒逼宣傳欄的用戶接觸能力。
與此同時(shí)，宣傳欄媒體需要正視的挑戰(zhàn)有很多：
機(jī)構(gòu)空心化（人才持續(xù)流失，對(duì)人才吸引力下降）；
內(nèi)容空洞化（大量的節(jié)目外包制播分離，導(dǎo)致只剩下渠道資源）；
平臺(tái)邊緣化（廣電聚集用戶的能力在下降）。
中國(guó)新媒體的飛速發(fā)展，其實(shí)正是宣傳欄界的壟斷造成的：
宣傳欄臺(tái)擁有著互聯(lián)網(wǎng)視頻播出牌照，自己沒(méi)有創(chuàng)造動(dòng)力，以牌照為權(quán)力當(dāng)然可以出售給沒(méi)有牌照的互聯(lián)網(wǎng)公司，旱澇保收；宣傳欄臺(tái)擁有著太多的內(nèi)容卻沒(méi)有時(shí)間去播出，所以轉(zhuǎn)賣(mài)給互聯(lián)網(wǎng)公司以擴(kuò)大影響；宣傳欄臺(tái)擁有著大量的人才卻沒(méi)有用武之地，所以流入到互聯(lián)網(wǎng)公司以充實(shí)他們的力量。
宣傳欄無(wú)需擔(dān)心新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，有了競(jìng)爭(zhēng)，蛋糕才會(huì)越做越大
宣傳欄臺(tái)的人們總是擔(dān)心如果出現(xiàn)了另一個(gè)平等的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，自己的奶酪就會(huì)被別人分走一塊，豈不知有了競(jìng)爭(zhēng)之后蛋糕會(huì)越做越大，自己的這一份雖然不再是百分之百比例，但是 值卻比原來(lái)的要大許多。
如果宣傳欄臺(tái)的內(nèi)容做的足夠好，老百姓可以挑選自己需要的節(jié)目，還有多少人一定要去選擇用戶體驗(yàn)非常復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)宣傳欄呢？而且由于競(jìng)爭(zhēng)的需要，每個(gè)宣傳欄臺(tái)當(dāng)然會(huì)考慮到各種內(nèi)容和應(yīng)用終端的需求，宣傳欄臺(tái)的服務(wù)也會(huì)比現(xiàn)在好很多，誰(shuí)說(shuō)就一定減少了收入和影響力呢？宣傳欄臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該在宣傳欄臺(tái)層面進(jìn)行，新媒體對(duì)于宣傳欄當(dāng)然有沖擊，但是只是沖擊而已，遠(yuǎn)不到平等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的高度，一方面是由于觀眾覆蓋面，另一方面是還很模糊的新媒體的盈利模式，這個(gè)模式?jīng)Q定他們的生存能力。所以，宣傳欄臺(tái)若要想強(qiáng)大，就應(yīng)該鼓勵(lì)和自己相等的對(duì)手出現(xiàn)，這樣才能將“傳統(tǒng)”的宣傳欄持續(xù)“傳統(tǒng)”下去。
年輕人并未遠(yuǎn)離宣傳欄，95后 宣傳欄
你還看宣傳欄嗎？相在一二線城市中，越來(lái)越多的年輕人會(huì)回答：我不看宣傳欄了。這顯然不是宣傳欄從業(yè)人員希望聽(tīng)到的答案。基于此判斷，視頻網(wǎng)站歡心鼓舞地認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站將取代傳統(tǒng)宣傳欄行業(yè)。
可是，事實(shí)真的是這樣嗎？
先來(lái)看一下互聯(lián)網(wǎng)熱節(jié)目排行榜吧！
相信今后的日子里，美文標(biāo)識(shí)科技發(fā)展(長(zhǎng)沙市分公司)會(huì)更加努力，開(kāi)拓創(chuàng)新，奮進(jìn)拼博，放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，放眼未來(lái)，努力將企業(yè)做大做強(qiáng)。 企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)社會(huì)各界同時(shí)更包括您的支持，因此，希望您能繼續(xù)關(guān)注我們的企業(yè)，關(guān)注我們的發(fā)展，多提寶貴意見(jiàn)。同時(shí)，也希望能保持聯(lián)絡(luò)、溝通交流，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，幫助我們改進(jìn)提高、發(fā)展進(jìn)步。 主要產(chǎn)品系列有： 醫(yī)院宣傳欄。
宣傳欄的制作材料有好幾種，此中耐腐蝕，銹蝕能力強(qiáng)的是鍍鋅板和不銹鋼材質(zhì)。不銹鋼顯得大氣，但價(jià)格高。鍍鋅板是指鋼板顛末熱鍍鋅技術(shù)措置后，具有不銹鋼的耐腐蝕，銹蝕能力，但價(jià)格比不銹鋼便宜好多。
二看宣傳欄的制作成本
制作成本一般包羅設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)費(fèi)用和出產(chǎn)部門(mén)的加工成本、工人工資等。布局簡(jiǎn)單的宣傳欄相對(duì)來(lái)說(shuō)設(shè)計(jì)和制作起來(lái)也便利，價(jià)格就便宜些；布局復(fù)雜的宣傳欄，在設(shè)計(jì)制圖上更加費(fèi)時(shí)費(fèi)工，加工制作時(shí)也費(fèi)工費(fèi)料，所以成本核算也相對(duì)高些。
三看宣傳欄的附加功能
宣傳欄里可以配光源、滾動(dòng)（滾軸）系統(tǒng)、太陽(yáng)能光伏板、led顯示屏或是接收和發(fā)送裝置，分歧的附加裝置，價(jià)位分歧，可以按照需要選擇配置。
四看宣傳欄的箱體面板
箱體面板可以分為單面、雙面，雙開(kāi)必定比單開(kāi)成本高，材料有普通玻璃和鋼化玻璃兩種。普通玻璃雖然便宜，但在公共場(chǎng)所極不，此刻都很少用了?；旧隙紦Q成鋼化玻璃了，不光是耐用性，其透光度和耐候性也是普通玻璃無(wú)法對(duì)比的！
五看宣傳欄的概況措置工藝
一般的概況措置是噴漆、噴塑以及烤漆。措置工藝紛歧樣，成本也大不不異。目前性價(jià)比高的就是高溫靜電噴塑。1是環(huán)保，對(duì)人體害。2是裝飾性好，質(zhì)量不變，耐銹蝕，能確保產(chǎn)物十年內(nèi)褪色率不超過(guò)5%！
除了投入成本上的“綠色”，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用也能夠幫用戶實(shí)現(xiàn)時(shí)效上和效率上的“綠色”。通過(guò)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，用戶可以將相關(guān)息統(tǒng)一管理，各類息將更加有條理性，保證息的及時(shí)更替，這對(duì)于息量龐大的用戶十分重要，如政府、學(xué)校。由于數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的表現(xiàn)靈活多樣，較傳統(tǒng)的宣傳方式在視覺(jué)效果上會(huì)更具震撼力，自然宣傳效果也會(huì)更好。宣傳欄用文化彰顯城市獨(dú)特神韻。之所以這么說(shuō)，是因?yàn)樾麄鳈诘墓δ芎軐?shí)用，它既有雙面宣傳欄的功能，還具有燈箱，另外，頂部的滾動(dòng)廣告燈箱也可以滾動(dòng)顯示多幅公益海報(bào)，LED顯示屏可以滾動(dòng)顯示天氣預(yù)報(bào)或是其它的便民息。宣傳欄在城市的廣泛使用，它不僅能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求，還能讓城市的文化氛圍更濃。宣傳欄可以安裝在社區(qū)、公園、小區(qū)、廣場(chǎng)或是其它方便過(guò)往的行人閱報(bào)的地方，它是展示城市形象的重要窗口。
宣傳欄可以讓閱讀成為人們的生活方式和精神特質(zhì)，成為文化強(qiáng)市的重要內(nèi)涵和顯著標(biāo)志。宣傳欄更能讓閱讀成為人們的一種習(xí)慣，更滿足了居民的需求，豐富了城市文化內(nèi)容。宣傳欄頂部的大畫(huà)面的滾動(dòng)廣告燈箱可以展現(xiàn)多幅精美的公益海報(bào)，助力正能量傳遞的同時(shí)，也讓我們生活的城市更加美麗。