唱衰宣傳欄，似乎成為媒體界的一種慣常論調(diào)——面對數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和息技術(shù)的迅猛發(fā)展和挑戰(zhàn)，宣傳欄業(yè)正面臨著一場格局變動、傳統(tǒng)觀眾流失、年輕觀眾又無法吸引的危機。

2015上半年，傳統(tǒng)廣告市場終以5.9%的降幅結(jié)束，這是中國傳統(tǒng)廣告市場同期的首次下降，其中宣傳欄廣告投放總量也出現(xiàn)了首次下滑，同比下降3.4%，這些數(shù)據(jù)讓下半年的廣告市場運行充滿壓力。

宣傳欄危機論不絕于耳，果真如此么？縱觀全世界范圍，宣傳欄這個“傳統(tǒng)媒體”還有相當(dāng)長的美好前景，只有在中國，宣傳欄人卻認(rèn)為自己已經(jīng)“日薄西山”，原因不在于新媒體的發(fā)展，而在于中國宣傳欄的沒有競爭環(huán)境和競爭精神。

不可否認(rèn)，新的媒體環(huán)境給宣傳欄人造成了很大的緊迫感：

無處不在的新媒體用海量息倒逼宣傳欄的權(quán)威地位。

無處不在自媒體倒逼宣傳欄的時效優(yōu)勢和議程設(shè)置能力。

新媒體的親和力、互動性倒逼宣傳欄的用戶接觸能力。

與此同時，宣傳欄媒體需要正視的挑戰(zhàn)有很多：

機構(gòu)空心化（人才持續(xù)流失，對人才吸引力下降）；

內(nèi)容空洞化（大量的節(jié)目外包制播分離，導(dǎo)致只剩下渠道資源）；

平臺邊緣化（廣電聚集用戶的能力在下降）。

中國新媒體的飛速發(fā)展，其實正是宣傳欄界的壟斷造成的：

宣傳欄臺擁有著互聯(lián)網(wǎng)視頻播出牌照，自己沒有創(chuàng)造動力，以牌照為權(quán)力當(dāng)然可以出售給沒有牌照的互聯(lián)網(wǎng)公司，旱澇保收；宣傳欄臺擁有著太多的內(nèi)容卻沒有時間去播出，所以轉(zhuǎn)賣給互聯(lián)網(wǎng)公司以擴大影響；宣傳欄臺擁有著大量的人才卻沒有用武之地，所以流入到互聯(lián)網(wǎng)公司以充實他們的力量。

宣傳欄無需擔(dān)心新媒體的競爭，有了競爭，蛋糕才會越做越大

宣傳欄臺的人們總是擔(dān)心如果出現(xiàn)了另一個平等的競爭對手，自己的奶酪就會被別人分走一塊，豈不知有了競爭之后蛋糕會越做越大，自己的這一份雖然不再是百分之百比例，但是 值卻比原來的要大許多。

如果宣傳欄臺的內(nèi)容做的足夠好，老百姓可以挑選自己需要的節(jié)目，還有多少人一定要去選擇用戶體驗非常復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)宣傳欄呢？而且由于競爭的需要，每個宣傳欄臺當(dāng)然會考慮到各種內(nèi)容和應(yīng)用終端的需求，宣傳欄臺的服務(wù)也會比現(xiàn)在好很多，誰說就一定減少了收入和影響力呢？宣傳欄臺的競爭應(yīng)該在宣傳欄臺層面進行，新媒體對于宣傳欄當(dāng)然有沖擊，但是只是沖擊而已，遠不到平等競爭對手的高度，一方面是由于觀眾覆蓋面，另一方面是還很模糊的新媒體的盈利模式，這個模式?jīng)Q定他們的生存能力。所以，宣傳欄臺若要想強大，就應(yīng)該鼓勵和自己相等的對手出現(xiàn)，這樣才能將“傳統(tǒng)”的宣傳欄持續(xù)“傳統(tǒng)”下去。

年輕人并未遠離宣傳欄，95后 宣傳欄

你還看宣傳欄嗎？相在一二線城市中，越來越多的年輕人會回答：我不看宣傳欄了。這顯然不是宣傳欄從業(yè)人員希望聽到的答案?；诖伺袛啵曨l網(wǎng)站歡心鼓舞地認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站將取代傳統(tǒng)宣傳欄行業(yè)。

可是，事實真的是這樣嗎？

先來看一下互聯(lián)網(wǎng)熱節(jié)目排行榜吧！

宣傳欄行業(yè)應(yīng)該是一個精品行業(yè)，但目前的從業(yè)人員客觀地說，有相當(dāng)一部分素質(zhì)還有待提高。上海和廣州的廣告宣傳欄制作市場采訪調(diào)查所看到的一個現(xiàn)象可以看出一些問題。街邊的檔口，雖然很多是標(biāo)著公司的名稱，但實際是一種作坊式管理。員工的行為、衣著打扮與正規(guī)的公司相比還有著很大的差距。
有一個很奇怪的現(xiàn)象，我們在走訪過程中，發(fā)現(xiàn)很多家店子里都有人在上網(wǎng)玩電游，這其中有雇員，也有老板。他們見來了客人，也不會主動打招呼。這樣，就很可能給人造成一種整個行業(yè)人員素質(zhì)都有待提高的的印象，覺得也許他們是穩(wěn)坐釣魚船，等客戶將業(yè)務(wù)送上門。我們也了解到，大約有60％的業(yè)務(wù)是客戶自己找上門的。他們很少自己主動出擊，開拓市場。這種模式顯然需要改變。
公司應(yīng)該朝正規(guī)化邁進，同時街邊的規(guī)模很小的檔口，沒有其他的生產(chǎn)車間，在臨街的鋪面進行生產(chǎn)加工，會產(chǎn)生一些噪音和其他的污染問題。這個矛盾將日趨尖銳并必將受到限制。這樣，作坊式操作的生存空間將越來越小，將逐漸被吞并或淘汰。 
當(dāng)制作公司走向正規(guī)化的運作，其規(guī)模也必將得到發(fā)展。除了自身的發(fā)展壯大以外，還有可能出現(xiàn)企業(yè)間的合作，共同打造制作行業(yè)的強勢品牌。

宣傳欄，大家對它應(yīng)該不陌生了。經(jīng)常會在一些小區(qū)中看到它的身影。其實，它也是標(biāo)識標(biāo)牌的的一種表現(xiàn)形式。制作宣傳欄常見的材質(zhì)是鋼板、不銹鋼板、木材或鋁型材。
1.一般而言，鋼板和不銹鋼板的宣傳欄會采用鋼板烤漆的工藝，表面進行防腐處理?？梢月裨诘孛嫦?，也可以用膨脹螺絲固定在硬化地板表面。
2.如果是要有遮擋陽光和雨水的作用，宣傳欄一般會設(shè)計頂棚。
3.宣傳欄分為前開門和后開門，前開門用玻璃鎖，后開門則是用普通鎖具就可以。宣傳內(nèi)容大多是寫真畫面或紙張內(nèi)容。如果是公告欄，采用后開門會更好一些，這是因為后開門的公告欄防水防塵比前開門要好。
4.如果是采用木材制作的宣傳欄，在園林中較為常見，但缺點是不實用，一般只能張貼戶外寫真畫面。由于木質(zhì)的宣傳欄不能把內(nèi)容藏于玻璃內(nèi)部，只能裸露在外面，所以內(nèi)容得不到保護。
5.宣傳欄的尺寸。一般大型的宣傳欄的高度都是在2.2m以上，可以帶頂棚，也可以不帶頂棚，不帶頂棚可稍矮一些。頂棚材質(zhì)大多是陽光板，也有的是玻璃或不銹鋼板。其寬度一般在2.5m左右，也有豎版的公告欄，寬度在1m左右。制定宣傳欄的寬度時應(yīng)考慮公告欄內(nèi)部放置內(nèi)容的尺寸，寬度一般 是海報寬度的整數(shù)倍，再加十幾公分，這樣能夠更有效的利用宣傳欄的宣傳空間。