之前玩過一個本讓我印象深刻，劇本里有一些字體是不一樣的黑體。開始不知道是什么意思，但到了第四章剛開始就寫著，重新閱讀所有的黑體字，其他的不要讀，讀完會發(fā)現(xiàn)整個又是另外一個故事?！敝Z諾認為，行業(yè)要想發(fā)展下去，劇本殺復(fù)盤解析一昧追求恐怖、刺激自然是不會長久的，核心還是要看劇本本身。肖鴻也尤其看重劇本的打造：“去年12月疫情反撲的時候，我們開始每天大量排練劇本，復(fù)盤總結(jié)，優(yōu)化開本流程，加入演繹。正是這些準備使得我們獲得玩家的認可與口碑，活了下來?！薄傲_盤推理”認為，行業(yè)中的主流還是立意、多元化的劇本作品，會宣傳歡樂、陣營、情感、家國等眾多不同主題，輸出正確的價值導(dǎo)向，比如家國情懷、關(guān)注阿爾茲海默癥、關(guān)注校園暴力等?！拔覀円蚕Ｍ粋€的劇本作品，在未來也能成為像小說、電影一樣可以流傳的經(jīng)典?！薄傲_盤推理”認為，“一個新興行業(yè)在野蠻發(fā)展的過程中勢必會被不斷修正，行業(yè)秩序也會愈發(fā)完善。此時的行業(yè)需要正確的引導(dǎo)，但同時也需要給予它時間。

之前探案類綜藝硬核燒腦的特性，給觀眾設(shè)立了較高的準入門檻，導(dǎo)致仍有大批用戶并不熟悉劇本殺品類，因此《萌探探探案》從一開始，就定位在「沒有接觸過劇本殺的普通用戶?！菇K希望完成一個由淺入深的，嘉賓與觀眾一同成長的過程。 為此導(dǎo)演吳彤特意選擇了孫紅雷、沙溢、黃子韜、那英等并不熟悉劇本殺的嘉賓。吳彤介紹：「更加大眾化的嘉賓選取，能給小白觀眾帶來更強的代入感、沉浸感。」在建立起一定的用戶粘性后，節(jié)目會依照循序漸進的原則，逐步加強節(jié)目中邏輯、推理的部分。 同時每一期《萌探探探案》都將一部經(jīng)典影視 IP 設(shè)置為節(jié)目推理背景，依托橫店影視基地的實景，深度還原公眾耳熟能詳?shù)挠耙曌髌?。比如在萌探第六期中，?jié)目邀請了 83 版《西游記》中孫悟空的扮演者六小齡童，以及豬八戒的扮演者馬德華，從服裝造型到場景等方面，再現(xiàn)了影視劇中的經(jīng)典場景。 經(jīng)典影視 IP 承載著觀眾的集體記憶，本身就自帶話題與流量，「對經(jīng)典致敬」不僅可以降低劇本殺的認知門檻，還可以吸引更多非劇本殺用戶。 作為愛奇藝迷蹤節(jié)目帶的首發(fā)作品，吳彤介紹：「更大的意義仍在向小白用戶普及劇本殺?！棺鳛槊忍降馁澲?，在這波劇本殺熱潮中，小紅書憑借自身社區(qū)優(yōu)勢，成為了劇本殺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的宣發(fā)口。目前在小紅書搜索關(guān)鍵詞「劇本殺」，已有超過 15 萬篇相關(guān)筆記。劇本殺復(fù)盤答案 其中既有劇本殺小白的入門指南，也有劇本殺老炮兒的硬核高階分享，還有各種開店、探店、測評的筆記。如驚人院、我是謎等線下劇本殺商家，已經(jīng)開始通過小紅書，增加線下門店的獲客；更多的優(yōu)質(zhì)劇本也在嘗試通過小紅書來進行宣發(fā)。 《萌探探探案》也與小紅書進行了聯(lián)動，包括讓明星楊迪、導(dǎo)演吳彤入駐，上線《楊迪劇本殺小課堂》。在話題下不斷征集探案筆記創(chuàng)作。 一系列娛樂營銷的打法，讓更廣泛的用戶發(fā)現(xiàn)，小紅書在「劇本殺」領(lǐng)域具有一定的內(nèi)容深度和運營潛力。如月升酒店店長 Livia 告訴《三聲》「月升的顧客中，至少 20%是看了小紅書筆記而來，去年剛開業(yè)時比例更高。 」由于金融中心商場「不要恐怖主題，不要血腥元素」的要求，月升酒店更多的偏向超奢精美體驗。既有野獸派設(shè)計的花團錦簇的大門，還有放置紅酒與水果的吧臺、可盡情彈奏的木質(zhì)鋼琴、歐式餐具的馬卡龍盛宴，淡咖色沙發(fā)搭配大簇紅玫瑰的酒店大堂。 從旗袍到晚宴裙，從吊帶到泡泡袖，店內(nèi)一共為玩家提供了 56 件服裝選擇；歐式頭紗帽、珍珠發(fā)箍及項鏈、假面舞會的面具等飾品也都強調(diào)「精美」設(shè)計。 「我們非常鼓勵顧客拍照，并在社交媒體上傳播。」小紅書達人可妮也表示，作為密室、劇本殺骨灰級玩家，她目前已經(jīng)在小紅書分享了超過 100 篇密室和劇本殺的筆記，而月升酒店仍給她帶來了全新的體驗。 首先是精美的服裝，在小紅書博主的下，可妮對月升酒店的服裝產(chǎn)生了興趣?！府敃r就覺得拍照應(yīng)該很美?！乖诘降牦w驗的過程中，安妮發(fā)現(xiàn)「密室不只有恐怖元素，月升這種 RPG 類型劇本殺擁有更廣泛的用戶。」 而月升酒店 NPC 對劇本精湛的演繹也帶給了安妮更加優(yōu)質(zhì)的體驗。作為小紅書劇本殺 KOL，安妮在體驗后的詳細探店指南、自拍美照，也讓月升酒店的超奢精美風(fēng)，在小紅書上獲得了更大的曝光度?；谧陨砟贻p的用戶畫像，以前被用于搜美妝、美食、旅行的小紅書，以內(nèi)容社區(qū)的身份適時跟上了劇本殺熱潮，成功打出了「玩好劇本殺，來小紅書 APP 」的 slogan。

此前一直都是芒果TV在深耕此綜藝領(lǐng)域，并誕生出不少代表性節(jié)目。2016年，芒果TV小盒子工作室推出明星推理真人秀節(jié)目《明星大偵探》，2019年第五季同步推出衍生的益智成長真人秀《明星大偵探之名偵探學(xué)院》，三季節(jié)目豆瓣評分穩(wěn)定在9.2；同年，推出衍生互動微劇《頭號嫌疑人》，兼具綜藝和電視劇屬性，反響熱烈，同時還推出了實景解密體驗秀《密室大逃脫》，并同步制作衍生綜藝《密室大逃脫大神版》；劇本殺復(fù)盤解析劇透測評真相答案兇手角色2020年繼續(xù)推出第二部《目標人物》。2021年，還將推出“盒子三部曲綜藝”之一的心理戰(zhàn)游戲類節(jié)目《游戲的法則》。另一邊，則是新入局的愛奇藝和優(yōu)酷，在招商會發(fā)布新節(jié)目片單時，可謂是出手闊綽，大手筆投入，愛奇藝至少4檔大體量新綜，優(yōu)酷也有3檔，且都邀請了頭部制作團隊操刀制作，其中吳彤《萌賊探案》、原子娛樂《奇藝劇本殺》、銀河酷娛《閃耀的偵探家族》。按照主題、嘉賓、環(huán)境、模式等不同維度，筆者將2021年視頻網(wǎng)站推出的劇本殺綜藝分為三大創(chuàng)新類型：明星嘉賓+劇本殺體驗。此類節(jié)目注重還原“劇本殺”的游戲體驗感，也就是說作為明星嘉賓的玩家，他們在具體案件中，玩得如何、表現(xiàn)如何，都會在節(jié)目中進行一一呈現(xiàn)和記錄?！睹荣\探案》每期節(jié)目根據(jù)一部經(jīng)典IP劇改編一段懸疑案件， 6位明星嘉賓扮演相關(guān)角色，通過游戲環(huán)節(jié)找尋線索終找出幕后真兇?！堕W耀的偵探家族》節(jié)目中嘉賓參與兩天一夜的劇本殺，根據(jù)自身得到的劇本和場景中的線索進行推理，兇手需要隱瞞自己的真實身份，其他嘉賓需要配合找到兇手。