之前探案類綜藝硬核燒腦的特性，給觀眾設(shè)立了較高的準(zhǔn)入門檻，導(dǎo)致仍有大批用戶并不熟悉劇本殺品類，因此《萌探探探案》從一開始，就定位在「沒有接觸過劇本殺的普通用戶?！菇K希望完成一個(gè)由淺入深的，嘉賓與觀眾一同成長(zhǎng)的過程。 為此導(dǎo)演吳彤特意選擇了孫紅雷、沙溢、黃子韜、那英等并不熟悉劇本殺的嘉賓。吳彤介紹：「更加大眾化的嘉賓選取，能給小白觀眾帶來更強(qiáng)的代入感、沉浸感。」在建立起一定的用戶粘性后，節(jié)目會(huì)依照循序漸進(jìn)的原則，逐步加強(qiáng)節(jié)目中邏輯、推理的部分。 同時(shí)每一期《萌探探探案》都將一部經(jīng)典影視 IP 設(shè)置為節(jié)目推理背景，依托橫店影視基地的實(shí)景，深度還原公眾耳熟能詳?shù)挠耙曌髌?。比如在萌探第六期中，?jié)目邀請(qǐng)了 83 版《西游記》中孫悟空的扮演者六小齡童，以及豬八戒的扮演者馬德華，從服裝造型到場(chǎng)景等方面，再現(xiàn)了影視劇中的經(jīng)典場(chǎng)景。 經(jīng)典影視 IP 承載著觀眾的集體記憶，本身就自帶話題與流量，「對(duì)經(jīng)典致敬」不僅可以降低劇本殺的認(rèn)知門檻，還可以吸引更多非劇本殺用戶。 作為愛奇藝迷蹤節(jié)目帶的首發(fā)作品，吳彤介紹：「更大的意義仍在向小白用戶普及劇本殺。」作為萌探的贊助商，在這波劇本殺熱潮中，小紅書憑借自身社區(qū)優(yōu)勢(shì)，成為了劇本殺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的宣發(fā)口。目前在小紅書搜索關(guān)鍵詞「劇本殺」，已有超過 15 萬篇相關(guān)筆記。劇本殺復(fù)盤答案 其中既有劇本殺小白的入門指南，也有劇本殺老炮兒的硬核高階分享，還有各種開店、探店、測(cè)評(píng)的筆記。如驚人院、我是謎等線下劇本殺商家，已經(jīng)開始通過小紅書，增加線下門店的獲客；更多的優(yōu)質(zhì)劇本也在嘗試通過小紅書來進(jìn)行宣發(fā)。 《萌探探探案》也與小紅書進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)，包括讓明星楊迪、導(dǎo)演吳彤入駐，上線《楊迪劇本殺小課堂》。在話題下不斷征集探案筆記創(chuàng)作。 一系列娛樂營(yíng)銷的打法，讓更廣泛的用戶發(fā)現(xiàn)，小紅書在「劇本殺」領(lǐng)域具有一定的內(nèi)容深度和運(yùn)營(yíng)潛力。如月升酒店店長(zhǎng) Livia 告訴《三聲》「月升的顧客中，至少 20%是看了小紅書筆記而來，去年剛開業(yè)時(shí)比例更高。 」由于金融中心商場(chǎng)「不要恐怖主題，不要血腥元素」的要求，月升酒店更多的偏向超奢精美體驗(yàn)。既有野獸派設(shè)計(jì)的花團(tuán)錦簇的大門，還有放置紅酒與水果的吧臺(tái)、可盡情彈奏的木質(zhì)鋼琴、歐式餐具的馬卡龍盛宴，淡咖色沙發(fā)搭配大簇紅玫瑰的酒店大堂。 從旗袍到晚宴裙，從吊帶到泡泡袖，店內(nèi)一共為玩家提供了 56 件服裝選擇；歐式頭紗帽、珍珠發(fā)箍及項(xiàng)鏈、假面舞會(huì)的面具等飾品也都強(qiáng)調(diào)「精美」設(shè)計(jì)。 「我們非常鼓勵(lì)顧客拍照，并在社交媒體上傳播?！剐〖t書達(dá)人可妮也表示，作為密室、劇本殺骨灰級(jí)玩家，她目前已經(jīng)在小紅書分享了超過 100 篇密室和劇本殺的筆記，而月升酒店仍給她帶來了全新的體驗(yàn)。 首先是精美的服裝，在小紅書博主的下，可妮對(duì)月升酒店的服裝產(chǎn)生了興趣?！府?dāng)時(shí)就覺得拍照應(yīng)該很美?！乖诘降牦w驗(yàn)的過程中，安妮發(fā)現(xiàn)「密室不只有恐怖元素，月升這種 RPG 類型劇本殺擁有更廣泛的用戶?！? 而月升酒店 NPC 對(duì)劇本精湛的演繹也帶給了安妮更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。作為小紅書劇本殺 KOL，安妮在體驗(yàn)后的詳細(xì)探店指南、自拍美照，也讓月升酒店的超奢精美風(fēng)，在小紅書上獲得了更大的曝光度。基于自身年輕的用戶畫像，以前被用于搜美妝、美食、旅行的小紅書，以內(nèi)容社區(qū)的身份適時(shí)跟上了劇本殺熱潮，成功打出了「玩好劇本殺，來小紅書 APP 」的 slogan。