從小店到內容2015 年前后，在《Panda Kill》和《飯局的誘惑》等綜藝帶動下，狼人殺桌游曾短暫出圈，相關創(chuàng)業(yè)項目獲得過資本青睞。作為一款博弈類游戲，狼人殺不具備故事性和內容延展，個體玩家的表現(xiàn)不穩(wěn)定且差異極大，簡單的卡牌配置使得相熟的玩家甚至不需要專門去線下店。劇本殺的內容則更為完整和豐富，相當于一個小型的內容場。這是劇本殺與此前桌游的關鍵不同。從選擇劇本、揣摩人物到開始推理，劇本殺時長通常在 4 到 6 個小時?；诰脑O計的游戲背景與故事情節(jié)，劇本殺要求玩家在角色扮演的基礎上，劇本殺復盤解析按照劇本設定以及線索導向，通過相互合作、相互觀察進行邏輯推理，找出游戲中的兇手。圖片劇本殺的靈魂是劇本。專屬于每個角色的人物設計，在給予玩家個人發(fā)揮空間的同時，保證了固定的整體故事結構。在狼人殺中，玩家時常面臨無話可說卻又不得不發(fā)言的窘境，而劇本的存在，降低了劇本殺的發(fā)言門檻。劇本殺的劇本大體分為盒裝本、城市限定本以及本三類。普通盒裝本的價格在幾百元區(qū)間，由于劇本殺市場需求過大，當前大都陷入到了過分雷同的瓶頸。據(jù)劇本殺資深玩家小麗透露，「在玩了超過 100 個劇本以后，我現(xiàn)在玩普通盒裝本都能猜到后面的內容?！埂赋鞘邢薅ū?、本等優(yōu)質劇本才是一家劇本殺門店生死存亡的關鍵?！咕巹≠R北辰告訴《三聲》?！甘忻嫔先匀狈?yōu)質的劇本。」在參加劇本殺展會選本時，參會者會為了一部城市限定本爭得不可開交。由于劇本殺解謎的特性，很多劇本一生只能玩一次，因此劇本屬于「一次性消耗品」。這也為擁有優(yōu)質劇本生產能力的編劇提供了劇本殺入局點。賀北辰告訴《三聲》，自己目前創(chuàng)作一部劇本殺能收入 30 萬元，一些頭部作者甚至能達到百萬。由于劇本殺 TO C 的特性，精簡了平臺審核流程，編劇能夠直接與消費者完成對接，更有利于優(yōu)質內容的產出?！笇?chuàng)作者來說，內容永遠是面向觀眾的?！箖热葑陨砭邆溲诱剐?。目前，劇本殺已經由早期的推理、懸疑主題，發(fā)展出了更廣泛的劇本類型。既有偏情感向、故事性的情感本，也有為聚會助興的喝酒本。一位線下劇本殺店負責人介紹，在玩某些代入感較強的情感本時，一位玩家到甚至會哭得不能自己。

其中，麥頌KTV以700家門店覆蓋全國28個行政區(qū)高居行業(yè)，而第二集團品牌比如：魅KTV/星聚會/米樂星/好樂迪等品牌門店規(guī)模也分別達到了50-200家不等。作為國內個全國性連鎖KTV品牌，也是目前國內的連鎖品牌，麥頌KTV成功的背后，也有許多值得分析的方面：獨特的品牌定位：麥頌KTV把自己定位為音樂聚會運營商，圍繞“音樂+聚會”的顧客需求，劇本殺復盤解析提供更更有特色的產品服務。產品服務的創(chuàng)新：麥頌KTV不僅從聚會前、聚會中、聚會后打造一系列數(shù)字化娛樂功能與玩法，帶給用戶更豐富、的聚會體驗，而且麥頌KTV還創(chuàng)造性地推出與明星對唱、定制自拍MV、定制生日祝福視頻等“個性化”服務。年輕的顧客群體：與其他商務KTV不同，麥頌KTV通過不斷研究Z世代的音樂口味，打造年輕人喜愛的卡拉OK曲庫。據(jù)媒體報道的相關數(shù)據(jù)顯示，麥頌KTV會員中，95后占比接近60%，而90后人群更是高達83%。2018年，日本的卡拉OK發(fā)明人井上大佑先生曾到訪中國并考察了中國的KTV行業(yè)，回日本的臨行前感慨道：“卡拉OK雖然誕生于日本，但卻是中國引領了這個行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。這次到中國，我看到了麥頌KTV的一切，感到非常震撼與佩服。麥頌KTV讓年輕人從音樂和聚會中獲得快樂，并將其視為品牌理念與使命，這一點讓我尤其感動?！?/div>

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